{"id":3459,"date":"2020-06-01T06:56:59","date_gmt":"2020-06-01T06:56:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.affinite.fr\/index.php\/2020\/06\/01\/a-quoi-faut-il-sattendre\/"},"modified":"2020-06-01T06:56:59","modified_gmt":"2020-06-01T06:56:59","slug":"a-quoi-faut-il-sattendre","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.affinite.fr\/index.php\/2020\/06\/01\/a-quoi-faut-il-sattendre\/","title":{"rendered":"\u00e0 quoi faut-il s\u2019attendre ?"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<br \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/img.bfmtv.com\/i\/0\/0\/97021d\/2bd3c4ea94bfe73aed1b70deca.jpeg\" \/><\/p>\n<div itemprop=\"articleBody\">\n<p>Nous \u00e9tions d\u00e9j\u00e0 cibl\u00e9s par la publicit\u00e9 sur le Web, nous allons bient\u00f4t l\u2019\u00eatre aussi&#8230; devant notre t\u00e9l\u00e9viseur. Les r\u00e8gles encadrant la pub sur le petit \u00e9cran vont en effet \u00eatre assouplies par un d\u00e9cret qui devait \u00eatre publi\u00e9 au mois d\u2019avril, mais ne l&rsquo;a toujours pas \u00e9t\u00e9,\u00a0un effet collat\u00e9ral de la pand\u00e9mie et du d\u00e9sordre qu&rsquo;elle implique \u00e0 tous les niveaux. Ce texte toujours en pr\u00e9paration \u00e0 l&rsquo;heure o\u00f9 sont \u00e9crites ces lignes\u00a0va autoriser la \u00ab\u00a0publicit\u00e9 segment\u00e9e\u00a0\u00bb dite aussi \u00ab\u00a0adress\u00e9e\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Voici \u00e0 quoi s&rsquo;attendre, ce que \u00e7a changera, comment cela fonctionnera, en neuf questions et r\u00e9ponses.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3 style=\"color:#333; font-family:arial,helvetica,sans-serif; font-size:23px; font-weight:700\"><strong>Quelle sera notre exp\u00e9rience utilisateur\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il s\u2019agit de remplacer un ou plusieurs spots d&rsquo;envergure nationale par d\u2019autres ciblant sp\u00e9cifiquement le t\u00e9l\u00e9spectateur. Ils doivent \u00eatre de m\u00eame dur\u00e9e et\u00a0 diffus\u00e9s exactement au m\u00eame moment. Le tout sans que le signal de la cha\u00eene ne soit alt\u00e9r\u00e9. Le processus restera transparent aux yeux des t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3 style=\"color:#333; font-family:arial,helvetica,sans-serif; font-size:23px; font-weight:700\"><strong>Comment cela fonctionnera-t-il\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>La cha\u00eene envoie le signal de ses spots sur la plate-forme d\u2019un partenaire qui permet d\u2019automatiser et d\u2019optimiser la vente de leurs espaces publicitaires. Le signal est ensuite re\u00e7u sur les serveurs d\u00e9di\u00e9s des op\u00e9rateurs.<br \/>En bout de cha\u00eene, les box des utilisateurs vont pr\u00e9-charger les publicit\u00e9s localement, de mani\u00e8re \u00e0 ce qu\u2019il n\u2019y ait pas de latence.<em> <\/em><\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u00ab\u00a0Ce sera tr\u00e8s impactant au niveau de nos infrastructures. On va monter peu \u00e0 peu en charge \u00bb, <\/em>pr\u00e9vient Christophe Philip, responsable Marketing Publicitaire de Bouygues Telecom.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Il y a donc une inqui\u00e9tude sur la capacit\u00e9 des op\u00e9rateurs \u00e0 tenir la charge.<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u00ab Les performances des box TV sont limit\u00e9es. Le pr\u00e9-chargement est une solution tampon mais il faudra passer \u00e0 autre chose rapidement avec une technique d\u2019insertion des publicit\u00e9s suffisamment costaude \u00bb<\/em>, pr\u00e9vient Nicolas Mignot, VP et directeur de Freewheel Publishers International, le leader mondial des plates-formes de publicit\u00e9 num\u00e9rique pour les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n<\/blockquote>\n<ul>\n<li>\n<h3 style=\"color:#333; font-family:arial,helvetica,sans-serif; font-size:23px; font-weight:700\"><strong>Quelles box seront \u00e9ligibles\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pr\u00e8s de 80% des foyers fran\u00e7ais disposent d\u2019un t\u00e9l\u00e9viseur connect\u00e9 \u00e0 Internet, d\u2019apr\u00e8s le dernier Observatoire de l\u2019\u00e9quipement audiovisuel des foyers du CSA publi\u00e9 en 2019. Parmi eux, 80% des gens utilisent leur box. C\u2019est donc le premier mode de r\u00e9ception de la t\u00e9l\u00e9vision en France. Ce sera \u00e9galement le plus gros vivier pour la t\u00e9l\u00e9vision segment\u00e9e.<\/p>\n<p>Mais seule la moiti\u00e9 des box TV serait capable techniquement de supporter la publicit\u00e9 segment\u00e9e\u00a0au lancement. Il s\u2019agira des bo\u00eetiers les plus r\u00e9cents en g\u00e9n\u00e9ral, et uniquement des box Android chez Bouygues Telecom. La technologie d\u2019acc\u00e8s et le d\u00e9bit devraient jouer \u00e9galement.<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u00ab\u00a0Nous estimons qu\u2019environ 10 millions de foyers devraient \u00eatre \u00e9ligibles au d\u00e9part dont 3,5 chez Orange\u00a0\u00bb,<\/em> estime Christian Bombrun, directeur produits et services d\u2019Orange France et pr\u00e9sident de l\u2019Association Fran\u00e7aise pour le d\u00e9veloppement des services et usages Multim\u00e9dias Multi-op\u00e9rateurs (AFMM).<\/p>\n<\/blockquote>\n<ul>\n<li>\n<h3 style=\"color:#333; font-family:arial,helvetica,sans-serif; font-size:23px; font-weight:700\"><strong>La TNT est-elle aussi concern\u00e9e\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019IPTV ne sera pas la seule technologie capable de d\u00e9ployer la publicit\u00e9 adress\u00e9e. La TNT devrait l\u2019\u00eatre aussi gr\u00e2ce au standard de communication HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) qui permet d\u00e9j\u00e0 de b\u00e9n\u00e9ficier de services interactifs. Mais il faudra pour cela utiliser une SmartTV de norme HbbTV 2.0.<\/p>\n<p>Le reste de la population fran\u00e7aise pourrait \u00eatre cibl\u00e9 de fa\u00e7on plus grossi\u00e8re gr\u00e2ce \u00e0 des proc\u00e9d\u00e9s similaires aux d\u00e9crochages qui fonctionnent d\u00e9j\u00e0 pour diffuser les antennes r\u00e9gionales de France 3 ou les radios. Il s\u2019agirait alors uniquement d\u2019un ciblage g\u00e9ographique.<\/p>\n<aside class=\"bg-color-0 padding-inside-all-s bloc border-s\">\n<h4 class=\"box-txt-normal\">\n<p><strong>A d\u00e9couvrir aussi en vid\u00e9o<\/strong><\/p>\n<\/h4>\n<\/aside>\n<ul>\n<li>\n<h3 style=\"color:#333; font-family:arial,helvetica,sans-serif; font-size:23px; font-weight:700\"><strong>Toutes les publicit\u00e9s seront-elles substitu\u00e9es\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Non, le d\u00e9cret pr\u00e9voit de limiter cette pratique. Les programmes jeunesse ne devraient pas \u00eatre concern\u00e9s, par exemple. Le volume sera contraint avec pas plus de deux minutes de spots adress\u00e9s par heure en moyenne quotidienne.<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u00ab\u00a0Nos premiers tests seront r\u00e9alis\u00e9s fin ao\u00fbt, d\u00e9but septembre. Mais les vrais d\u00e9buts auront lieu en 2021\u00a0\u00bb<\/em>, pr\u00e9vient Christian Bombrun.<\/p>\n<\/blockquote>\n<ul>\n<li>\n<h3 style=\"color:#333; font-family:arial,helvetica,sans-serif; font-size:23px; font-weight:700\"><strong>Sur quels crit\u00e8res serons-nous cibl\u00e9s\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les annonceurs vont pouvoir exploiter les informations qu\u2019ils d\u00e9tiennent sur le porteur du contrat. Ils s\u2019attendent surtout \u00e0 pouvoir cibler les t\u00e9l\u00e9spectateurs g\u00e9ographiquement.<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u00ab\u00a0On peut imaginer, par exemple, que des publicit\u00e9s seront adapt\u00e9es \u00e0 la m\u00e9t\u00e9o ou au fait que vous habitiez plut\u00f4t la ville que la campagne\u00a0\u00bb<\/em>, nous explique Renan Abgrall, directeur de la Value Factory (mon\u00e9tisation) chez Bouygues Telecom.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Plus largement, l\u2019op\u00e9rateur aura aussi acc\u00e8s aux donn\u00e9es de navigation de la box TV et donc aux usages clients et \u00e0 la consommation audiovisuelle.\u00a0<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u00ab\u00a0C\u2019est une relation nouvelle qui va s\u2019ouvrir entre les utilisateurs et les op\u00e9rateurs. Les informations collect\u00e9es seront pr\u00e9cieuses parce que fiables. Elles seront contractuelles et pas d\u00e9claratives comme c\u2019est le cas sur le Web avec des r\u00e9seaux sociaux, par exemple\u00a0\u00bb<\/em>, fait observer Virginie Dremeaux, directrice marketing produits et offres m\u00e9dias chez Freewheel.<\/p>\n<\/blockquote>\n<ul>\n<li>\n<h3 style=\"color:#333; font-family:arial,helvetica,sans-serif; font-size:23px; font-weight:700\"><strong>Que deviendront nos donn\u00e9es\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Rien ne se fera sans le consentement explicite de l\u2019utilisateur. Les op\u00e9rateurs ont d\u2019ailleurs d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 le recueillir, et les donn\u00e9es seront anonymis\u00e9es. Pour le reste, la CNIL pr\u00e9pare ses recommandations.<\/p>\n<p>Avec cette nouvelle pratique, les cha\u00eenes et les op\u00e9rateurs esp\u00e8rent reprendre du terrain sur les GAFAM qui ont la ma\u00eetrise du ciblage publicitaire sur le Web.<\/p>\n<p>Les discussions de Bouygues Telecom avec Google, qui pourrait lui fournir une solution technique pour ses box Android TV, ont donc suscit\u00e9 la pol\u00e9mique, les acteurs du march\u00e9 voyant dans cette d\u00e9marche une contradiction certaine.<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u00ab\u00a0Il y a \u00e0 ce sujet une certaine incompr\u00e9hension. Google figure dans notre short list. Si nous le choisissons, il aura uniquement un r\u00f4le de prestataire technique\u00a0\u00bb<\/em>, se d\u00e9fend Bouygues Telecom.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Il n&rsquo;est pas question que Google r\u00e9cup\u00e8re nos donn\u00e9es, ni qu&rsquo;il per\u00e7oive une part des revenus publicitaires.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3 style=\"color:#333; font-family:arial,helvetica,sans-serif; font-size:23px; font-weight:700\"><strong>Est-ce une premi\u00e8re mondiale\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Non, la publicit\u00e9 segment\u00e9e existe d\u00e9j\u00e0 aux Etats-Unis, en Angleterre, en Allemagne et en Belgique. Mais l\u2019exp\u00e9rience fran\u00e7aise reste originale.<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u00ab\u00a0Dans les pays o\u00f9 cela existe d\u00e9j\u00e0, les op\u00e9rateurs diffusent des spots adress\u00e9s sur leurs propres cha\u00eenes comme Sky en Angleterre ou Proximus en Belgique. En France, le paysage est fragment\u00e9. Il a fallu r\u00e9unir des cha\u00eenes et des op\u00e9rateurs diff\u00e9rents autour d&rsquo;une vision unifi\u00e9e sur la fa\u00e7on d&rsquo;op\u00e9rer, de segmenter et de mesurer \u00bb<\/em>, d\u00e9taille Nicolas Mignot.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Les n\u00e9gociations ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es entre l&rsquo;AFMM (voir plus haut) et le SNPTV, le syndicat national de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e.<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u00ab Nous avons r\u00e9ussi \u00e0 nous mettre d&rsquo;accord sur des normes, des modalit\u00e9s techniques, des modes de fonctionnement \u00bb<\/em>, explique Christophe Bombrun.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Cela n&#8217;emp\u00eachera pas chaque op\u00e9rateur de d\u00e9velopper sa propre solution technique et de n\u00e9gocier de fa\u00e7on bilat\u00e9rale le partage de revenus avec les r\u00e9gies des cha\u00eenes. Le succ\u00e8s de la publicit\u00e9 segment\u00e9e d\u00e9pendra de la fa\u00e7on dont cha\u00eenes et op\u00e9rateurs parviendront \u00e0 se mettre d&rsquo;accord mais aussi des tarifs qui seront propos\u00e9s aux annonceurs. Les op\u00e9rateurs se montrent confiants dans leur capacit\u00e9 \u00e0 convaincre les utilisateurs d&rsquo;accorder leur consentement.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><script>\n         !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function()\n         {n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}\n         ;if(!f._fbq)f._fbq=n;\n             n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;\n             t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,\n                 document,'script','https:\/\/connect.facebook.net\/en_US\/fbevents.js');\n         fbq('init', '1065890633454496');\n         fbq('track', 'PageView');\n     <\/script><br \/>\n<br \/>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.01net.com\/actualites\/ciblage-publicitaire-a-la-television-a-quoi-faut-il-s-attendre-1874600.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Nous \u00e9tions d\u00e9j\u00e0 cibl\u00e9s par la publicit\u00e9 sur le Web, nous allons bient\u00f4t l\u2019\u00eatre aussi&#8230; devant notre t\u00e9l\u00e9viseur. 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