Quand la mode se retrouve au c\u0153ur d’un conflit familial\u2026\u00a0Leaders sur le march\u00e9 de l’\u00e9quipement sportif, Adidas et Puma sont \u00e0 l’origine des baskets que s’arrachent les cool kids du moment. Stan Smith, Palermo, Easy Rider, Continental ou encore Samba\u00a0sont quelques-unes des\u00a0paires embl\u00e9matiques commercialis\u00e9es par les deux marques. Aujourd’hui concurrentes directes sur le march\u00e9, elles n’ont\u00a0pourtant form\u00e9 qu’une seule et m\u00eame entit\u00e9 pendant pr\u00e8s de trois d\u00e9cennies. Tout commence en 1920, quand les fr\u00e8res Adolf et Rudolph Dassler<\/strong> reprennent l’entreprise familiale sp\u00e9cialis\u00e9e dans la pantoufle. Gr\u00e2ce \u00e0 des chutes de cuir provenant de l’arm\u00e9e allemande, ils ont l’id\u00e9e de cr\u00e9er leur premi\u00e8re paire de chaussures de sport. Tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9, le mod\u00e8le de l’entreprise appel\u00e9e Gebr\u00fcder Dassler OHG\u00a0permet m\u00eame\u00a0\u00e0 l’athl\u00e8te Jesse Owens de remporter quatre m\u00e9dailles lors des Jeux olympiques de 1936<\/strong>.<\/p>\n La success story de l’entreprise allemande aurait pu continuer ainsi, mais lorsque la\u00a0Seconde Guerre mondiale \u00e9clate, des d\u00e9saccords s\u00e9parent\u00a0d\u00e9finitivement les deux fr\u00e8res, pourtant tous deux soutiens\u00a0d’Adolf Hitler. Alors qu’Adi\u00a0reste\u00a0travailler dans l’usine, Rudi s’engage dans la Wehrmacht (l’arm\u00e9e du III\u00e8me<\/sup> Reich) et finit emprisonn\u00e9.\u00a0\u00c0 son retour, les divergences d’opinion demeurent et la fratrie d\u00e9cide de\u00a0fermer la\u00a0soci\u00e9t\u00e9 en 1948. Adolf garde les brevets et l’usine, qu’il renomme Adidas (contraction de son pr\u00e9nom et de son nom). Quant \u00e0 Rudolf, il ouvre dans la m\u00eame ville sa propre usine de… chaussures de sport qu’il baptise Puma. Loin d’enterrer la hache de guerre, les fr\u00e8res resteront ennemis jusqu’\u00e0 la fin de leurs vies.\u00a0<\/p>\n \u00c0 l’arriv\u00e9e des ann\u00e9es 60, Horst Dassler, le fils d’Adi, transforme Adidas en multinationale \u00e0 succ\u00e8s. Dix ans plus tard, la marque aux trois bandes est m\u00eame charg\u00e9e de fournir les ballons de la coupe du monde de football. Mais \u00e0\u00a0bout de souffle dans les ann\u00e9es 90, Adidas est rachet\u00e9e par Bernard Tapis, puis Robert Louis-Dreyfus, qui contribuent tous deux \u00e0 redorer\u00a0son image. Collaborations avec des marques de luxe (Gucci et Stella McCartney pour ne citer qu’elles) et ambassadrices prestigieuses (comme les actrices\u00a0Selena Gomez <\/strong>et Jenna Ortega), la marque aux trois bandes s’est, au XXI\u00e8me<\/sup> si\u00e8cle, affranchie de son statut d’\u00e9quipementier sportif pour devenir une griffe lifestyle, technique ou pointue, selon les envies des client-e-s.\u00a0Une strat\u00e9gie payante, puisqu’en 2023, Adidas affichait un chiffre d’affaires de\u00a021,4\u00a0milliards d’euros.<\/p>\n Pour Puma, en revanche, le d\u00e9veloppement n’a\u00a0pas \u00e9t\u00e9 aussi rapide. Mais apr\u00e8s avoir perdu des parts de march\u00e9 face \u00e0 Adidas, l’entreprise se r\u00e9invente et devient le sponsor de l’\u00e9quipe de football d’Italie, puis celui du sprinteur\u00a0Usain Bolt<\/strong> en 2003. <\/strong>Outre les athl\u00e8tes, la marque, qui a un temps appartenu au groupe de luxe fran\u00e7ais Kering, a su s\u00e9duire la rappeuse Shay et la mannequin Cara Delevingne. Puma encha\u00eene\u00a0\u00e9galement les collaborations avec de grands noms internationaux. La derni\u00e8re\u00a0en date ? Celle qui lie la griffe\u00a0\u00e0 la chanteuse Rihanna<\/a><\/strong>. La Barbadienne et l’\u00e9quipementier ont d\u00e9j\u00e0 sign\u00e9 plusieurs collections que les modeuses affectionnent tout particuli\u00e8rement.<\/p>\n<\/p><\/div>\n [ad_2] [ad_1] Adidas et Puma font partie des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des fashionistas. Aujourd’hui concurrents, les deux \u00e9quipementiers sportifs ont pourtant une … Plus Ador\u00e9es des fashionistas, ces deux marques de sport ont \u00e9t\u00e9 fond\u00e9es par des ennemis jur\u00e9s<\/span> Deux marques leaders<\/h2>\n
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